❇️ Крах сотрудничества Kanye West и adidas: Раскрывая неизвестные факты

В октябре 2022 года состоялся зрелищный разрыв отношений между Канье Уэстом и adidas.

Со стороны, решение немецкого спортивного бренда прекратить сотрудничество с фронтменом Yeezy казалось обоснованным, но реактивным Уэст оказался в центре нескольких скандалов в месяцах, предшествующих расставанию.

Однако расследование, проведенное Меган Тухей и недавно опубликованное New York Times, обнаружило, что проблемы существовали с самого начала этого партнерства.

"Когда компания завершила отношения в прошлом октябре, это казалось результатом недель взрывных заявлений мистера Уэста", пишет Тухей.

Канье Уэст

"Внутри их партнерства артист делал антисемитские и сексуально оскорбительные замечания, проявлял беспорядочное поведение и предъявлял всё нарастающие требования [на протяжении десятилетия].

Руководство Adidas, стремящееся к прибыли, раз за разом терпело его проступки."

С 2013 по 2022 год, Ye существо, ранее известное как "Канье Уэст" и Three Stripes выпустили более 250 пар обуви adidas Yeezy.

Некоторые из самых популярных стилей этого партнерства Yeezy Boost 350 V2, Yeezy Slides, Yeezy Boost 700, Yeezy Foam Runners регулярно пополняли запасы, следуя раннему обещанию Уэста предоставить свои товары всем, кто их хочет (доступность была болевой точкой в предыдущем соглашении артиста с Nike).

Yeezy Boost v2 350 Black

Решение часто переиздавать продукт было также экономическим.


К к 2021 году Yeezys превратились в бизнес стоимостью $1 миллиард. Пять лет назад адидасовская линия Ye приносила чистые продажи в размере $65 миллионов.

Бывший "Мистер Уэст" также внушительно выигрывал от успеха своего бизнеса Yeezy не только от adidas.

Его сделка со спортивным гигантом была беспрецедентной: как неспортсмен, он получал 15% роялти от чистых продаж, а также не менее $10 миллионов гарантированно каждый год.

Оценка Forbes в августе 2019 года показала, что adidas Yeezy помогла тогда 42-летнему стать миллиардером, превзойдя стоимость его музыкальных активов.

Однако за кулисами постоянно возникали неприятности между Ye и его немецким партнером. В 2016 году Three Stripes предложили новый контракт.

Предназначенный для привлечения артиста, документ также должен был лучше защищать бренд.

Как сообщает The Times, руководители настаивали на включении пункта, позволяющего адидасу расторгнуть сделку из-за поведения, которое может подорвать его репутацию.

Как гласит история, Уэст не избежал взрывных заявлений в общественности, обеспокоительных текстов песен и сомнительного поведения.

Тем не менее, это оказалось недостаточным для того, чтобы топовые сотрудники бренда предприняли действия в рамках моральной части соглашения.

"Мы не подписываемся под его заявлениями; мы подписываемся на то, что он приносит бренду", сказал Каспер Рёрстед, бывший CEO adidas, в 2018 году.

Рёрстед покинул пост к концу 2022 года, смена кажется вызванной неудачным выполнением соглашений вне Yeezy.

Через два месяца после объявления об уходе Рёрстеда, adidas расторг контракт с Уэстом.

Затем Харм Ольмайер, финансовый директор, практически подтвердил Bloomberg, что бренд будет продавать Yeezys без Канье: "У нас есть все [интеллектуальные собственности], у нас есть все дизайны, у нас есть все версии и новые цветовые решения. Это наш продукт. У нас нет прав на имя Yeezy."

На посту Рёрстеда его обязанности взял на себя Бьорн Гульден, и ему предстояло разруливать ситуацию с Yeezy: бренд был завален непроданным запасом на сумму более $500 миллионов. Бывший генеральный директор PUMA был явно восхищен Уэстом и в конце мая принял решение снова начать продавать Yeezys. Условия были таковы, что Уэст получит роялти, а часть выручки будет направлена на "международные организации", борющиеся с антисемитизмом, расизмом и другими идеологиями, которых артист был виновен.

Переиздания от Three Stripes и розничных партнеров всех размеров столкнулись с широкой критикой, но, тем не менее, были распроданы.

В начале августа Гульден объявил, что будущее adidas не включает в себя переиздание популярных Yeezys, вопреки позиции предыдущего руководства: "Брать его дизайны и продавать их позже, что мы технически можем сделать, не является частью нашей стратегии..."

Была ли adidas Yeezy обречена с самого начала? Нанесение свастики на эскизы обувных проектов вызывает настороженность, но отношения могли бы развиваться более прямолинейно на протяжении лет. Заявления Рёрстеда в 2018 году идеально подводят итог позиции Three Stripes по отношению к Уэсту, и теперь им предстоит выяснить, как вернуть часть магии без него.

Некоторые амбициозные ставки бренда включают в себя акцент на наследственных стилях, таких как adidas Samba; высокопрофильные сотрудничества с Bad Bunny и другими; и устойчивые продукты.

Отзывы (1)

Средняя оценка: 5 на основе 1 отзывов.
Loading...
Владимир
Общая оценка
Отзыв
Канье конечно гений, но не надо было ему делать антисемитские высказывания - зарабатываешь бабки, так продолжай это делать, чего дергаться?
Loading...
Ответ магазина
Владимир, Вы правы, не надо смешивать личное и бизнес
Loading...